마케팅/카피라이팅
[카피라이팅] 데이비드 오길비의 카피라이팅 7 원칙
1. 쉬운 단어를 써라 - 사람들이 무언가를 하도록 설득하거나 무엇을 구매하도록 설득하려면 그들의 언어를 사용해야 한다. - 사실만 적는다. 형용사, 우아한 꾸밈 어를 없앤다. 2. 고객을 연구해라 - 좋은 카피를 쓰기 위해서는 세 가지를 알아야 한다. 1) 누구를 위해 쓰는가 2) 타겟은 어떤 생각을 하고 있는가 3) 타겟은 무엇이 필요한가 - 연구하지 않고 작성한 카피는 날조된 것과 다를 바 없다. 그렇게 탄생하는 카피가 상사, 기업, 정부에게 문제를 일으키는 전형적인 유형이다. 3. 헤드라인이 80%다. - 평균적으로 제목을 읽는 사람들이 본문을 읽는 사람들보다 5배 더 많다. - 헤드라인을 썼다면 80%는 완성된 것과 마찬가지다. - 좋은 헤드라인을 쓰려면 두 가지를 명심하라. 1) 과거에 성공했..
(카피라이팅) 넉넉수산 스마트스토어
Intro 스마트스토어를 꾸밀 수 있는 방법은 얼마 없다. PC와 모바일에 각각 등록할 수 있는 메인배너, 사진과 카피라이팅만 넣으면 꽉 차는 자리다. 첫 번째 스마트스토어 카피라이팅, 사진 퀄리티가 좋은 만큼 여러번 고쳐가며 쓰고 있다. 제품 / 서비스(Product) : 넉넉수산 스마트스토어 smartstore.naver.com/knockknocksusan 넉넉수산 : 네이버쇼핑 스마트스토어 바다의 풍요로움으로 고객님의 마음을 두드리는 넉넉수산입니다. smartstore.naver.com USP : 연안부두에서 직접 가져오는 수산물의 싱싱함과 포장기술 Target : 매일매일 상차림이 고민되는 30~40대 여성 "40대 여성 A씨는 오늘도 저녁 밥상이 걱정된다. 직장생활과 집안일의 병행은 도무지 익숙..
(카피라이팅) 캐논 200D-2
제품 선정 : 캐논 DSLR 카메라 200D-2 USP 1. 검정이 대부분인 카메라 시장에서 메인 컬러가 화이트 2. 여성, 입문용 소비자를 타겟, 쉬운 인터페이스 제공 3. 4K 동영상 촬영 등 고급 카메라 기능, 가격은 보급형 4. 가장 가벼운 DSLR 카메라, 400g 수준의 무게 Product : 캐논 EOS 200D-2 카메라 1) 가장 가벼운 DSLR 카메라 렌즈가 없으면 500g이 안되는 가벼운 무게 2) 독창적인 화이트 컬러 검정색이 90% 이상인 DSLR 카메라 시장에서 화이트 컬러로 출시 3) 편리한 사용 얼굴보정, 음식필터 등 다양한 옵션이 있으며 조작법이 직관적이라 초보자들도 쉽게 이용할 수 있습니다. 4) 보급형 가격 보급형 카메라 답게 100만원 내외면 세트를 구비할 수 있습니다..
카피라이팅 기본 가이드
Step 1. 제품의 USP를 찾아라 '왜 이 제품이어야 하는가?' 훈련이라면 USP가 확실한 제품을 선정할 것 실무에서는 내 제품의 USP를 분석할 것 - 3C에 기반한 객관적인 USP가 필요하다. Step 2. 카피라이팅 컨셉, 타겟 설정 1) Product : 제품의 스펙, 특징을 정리한다. 2) Target : 한 명의 타겟을 '구체적으로' 설정한다. 3) Product Concept : 제품의 이야기 4) Creative Concept : 소비자의 이야기 컨셉에는 공간의 개념이 있어야 한다. 풀어진 컨셉에선 다양한 카피가 나오기 힘들다. Step 3. 20개의 카피라이팅을 반복해라 컨셉, 타겟, TPO의 감옥을 만들어라. 그 안에서 들어갈 카피를 써라. 머릿 속에 타겟을 앉혀놓고 설득해라 가능하..